Работа с мульти-GEO сегодня требует системного подхода. Конкуренция между странами высока, стоимость клика и инсталла меняется, а офферы быстро теряют эффективность. Чтобы сохранять стабильные результаты, важно тщательно подбирать страны, отслеживать метрики и строить кампании с чёткой аналитикой, избегая хаотичных запусков.

О ключевых аспектах работы с мульти-GEO — стратегиях, ошибках и практических решениях — рассказал Head of Media Buying INVISIBLE GROUP⭣

ПОДБОР ГЕО

Первое, с чего начинается работа, — грамотный выбор стран. Нельзя просто брать случайные регионы. Мы подбираем GEO с похожим менталитетом, уровнем платёжеспособности и ценовой политикой в Facebook. Это помогает адекватно оценить стоимость клика, инсталла или регистрации и работать в положительном UEPC. Для удобства мы группируем страны по TIER внутри выбранного пула. Например, в Европе разница по стоимости инсталлов и даже CPM между разными странами может отличаться в несколько раз, и это нужно учитывать при запуске.

АНАЛИТИКА

Следующий ключевой момент — постоянный мониторинг метрик. В мульти-GEO трафик может вести себя нестабильно: один день лидирует одно GEO, а на следующий — другое начинает проседать. Поэтому мы не делаем выводы по результатам одного дня пролива, а оцениваем динамику минимум за два-три дня. Важно отслеживать и то, как распределяется трафик внутри пула. Иногда одно GEO забирает на себя большую часть показов, и в результате статистика искажается. Чтобы этого избежать, мы ежедневно проверяем разбивки по странам и корректируем распределение бюджета.

КРЕАТИВЫ

Креативы — самая сложная часть работы. Универсальных решений здесь не существует. Мы делаем креативы максимально релевантными для конкретной аудитории. Если это видео, то используем элементы, которые будут знакомы пользователям сразу в нескольких странах. Такой подход позволяет делать креативы «гибридными», но при этом сохранять их эффективность.

Не стоит забывать и о платёжных системах: локальные предпочтения и привычки аудитории напрямую влияют на конверсию.

ОБЪЕМ

Стабильность приходит только на объёме. Если лить одно GEO на маленьком трафике, прогнозировать результат очень сложно. В мульти-GEO важно, чтобы каждая страна давала достаточное количество инсталлов или регистраций для статистической значимости. Нельзя рассчитывать на то, что одна регистрация или один инсталл по 15 разным GEO сразу обеспечат вам депозиты. Для системной работы необходимо собирать по каждому GEO массив данных, который позволит анализировать динамику и масштабировать результат.

Эффективное управление мульти-GEO строится на системной работе с каждой страной, тщательном анализе показателей и продуманной адаптации креативов. Соблюдение этих принципов позволяет минимизировать ошибки, сохранять стабильность и повышать результативность кампаний.

‍