В 2025 году работа с рекламными инструментами Facebook значительно изменилась, особенно в iGaming. Ужесточение модерации, ограничение по географиям, обязательное наличие лицензий и повышенные требования к качеству креативов — всё это сформировало новые правила игры, которые требуют от команд большей гибкости, системного подхода и высокого уровня экспертизы.
Многие специалисты, ежедневно работающие с Facebook, отмечают: платформа стала менее предсказуемой и требует гораздо больше ресурсов для стабильной работы. Тем не менее, несмотря на рост ограничений, она остаётся одним из самых масштабных и эффективных каналов трафика.
Чтобы продолжать работать в этих условиях, важно понимать, как изменилась экосистема Meta, и адаптировать свои процессы под новые реалии ↓
КАКИЕ КЛЮЧЕВЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ ПРОИЗОШЛИ В ПОЛИТИКЕ FACEBOOK ОТНОСИТЕЛЬНО РЕКЛАМЫ IGAMING В 2025 ГОДУ?
В 2025 году Meta усилила правила для рекламы iGaming:
• теперь требуется разрешение
• нужна действующая лицензия
• реклама разрешена только в определённых странах
• таргетинг — строго 18+
Усилен контроль за креативами, партнёрскими ссылками и сбором данных.
КАК ИЗМЕНИЛОСЬ ОТНОШЕНИЕ FACEBOOK К КОНТЕНТУ, СВЯЗАННОМУ С IGAMING, И СТОИТ ЛИ ОЖИДАТЬ УЖЕСТОЧЕНИЯ ОГРАНИЧЕНИЙ В 2026 ГОДУ?
Ожидается, что в 2026 году Meta продолжит ужесточать ограничения в сфере рекламы iGaming. Это связано с растущим вниманием регуляторов к вопросам конфиденциальности данных и ответственному маркетингу.
В частности, Meta уже начала предлагать пользователям в Европе возможность получать менее персонализированную рекламу, чтобы соответствовать требованиям законодательства ЕС.
КАКИЕ СТРАТЕГИИ ПОЗВОЛЯЮТ РАБОТАТЬ С ОГРАНИЧЕНИЯМИ FACEBOOK, ЧТОБЫ МИНИМИЗИРОВАТЬ РИСК БЛОКИРОВКИ АККАУНТОВ?
• запускать рекламу на легальных гео
• использовать менее агрессивные креативы без обещаний выигрыша
• фарм трастовых аккаунтов
• плавный запуск кампаний
• использование клоаки
КАК АДАПТИРОВАТЬ РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ В УСЛОВИЯХ ПОСТОЯННЫХ ИЗМЕНЕНИЙ И УЖЕСТОЧЕНИЯ ПРАВИЛ FACEBOOK ДЛЯ ОБЕСПЕЧЕНИЯ СТАБИЛЬНОСТИ?
В условиях постоянных ограничений Facebook стабильность обеспечивается за счёт системного перебора аккаунтов — это позволяет быстро заменять заблокированные и не терять объёмы трафика.
Такой подход становится основой масштабирования и устойчивости, особенно в нишах с высоким уровнем риска, как iGaming.
КАКИЕ ИЗМЕНЕНИЯ В ПОЛИТИКЕ FACEBOOK ОЖИДАЮТСЯ В 2026 ГОДУ И КАК ОНИ ПОВЛИЯЮТ НА IGAMING?
Точные изменения пока неизвестны, но можно ожидать дальнейшее ужесточение правил и усиление контроля. Важно сохранять гибкость и готовность быстро адаптироваться к новым требованиям, чтобы успешно работать в условиях постоянных изменений.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Изменения, произошедшие в 2025 году, ещё раз подтверждают: классические подходы к продвижению в Facebook больше не работают так, как раньше. Сегодня стабильные результаты достигаются не за счёт объёма тестов, а благодаря чёткой структуре, соблюдению политики платформы и быстрой адаптации к обновлениям.
Для команд, работающих с iGaming, это означает необходимость постоянного мониторинга правил, выстраивания устойчивой внутренней инфраструктуры и умения грамотно управлять рисками. С учётом текущих тенденций, в 2026 году Meta продолжит усиливать контроль, поэтому уже сейчас важно выстраивать системный, предсказуемый процесс с возможностью оперативно реагировать на изменения.
