Если разобрать бизнес-модель медиабаинговой команды, основным и главным активом в ней являются медиабаеры. Структура и процессы строятся вокруг них и для них. Поэтому важно понимать, какие зоны ответственности есть у медиабаера и чем он не должен заниматься.

Хороший медиабаер — это не заливщик трафика, а маркетолог, который в первую очередь ищет новые пути для масштабирования.

О распределении ролей в медиабаинговой команде рассказал Head of Media Buying INVISIBLE GROUP ↓

РОЛЬ МЕДИАБАЕРА

Если говорить о конкретной модели работы, у медиабаера есть два направления. Первое — создание уникальной связки с нуля, с подбором персонажей и подхода под конкретное GEO. Цель — сделать то, чего ещё не видели раньше, и на этом заработать.

Второе направление — путём постоянного мониторинга спая увидеть новую связку и замасштабировать её быстрее, чем это сделает её автор. Такое часто происходит, когда кто-то придумал крутой подход, но по причине малого опыта не может оперативно масштабировать его.

Оба направления объединяет ключевая цель работы медиабаера — увидеть и протестировать то, что можно размножить на сотни кампаний и десятки аккаунтов.

МАСШТАБИРОВАНИЕ

Следующим и не менее важным этапом работы является масштабирование. Именно здесь особенно важно привить медиабаеру привычку работать с ассистентом.

Ассистент медиабаера — это сотрудник, который не принимает самостоятельных решений, по крайней мере на начальном этапе, а выполняет поручения своего медиабаера и действует как его вторые руки.

МОДЕЛЬ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ

Эффективная модель взаимодействия выглядит так: медиабаер увидел или создал то, что можно масштабировать, и передал своему ассистенту выполнение технической части работы. Это позволяет первому закрепить новый подход и выкупить аукцион, тем самым получая топовые метрики и прибыль.

Такое распределение ролей помогает команде работать быстрее и стабильнее: медиабаер фокусируется на поиске потенциала и тестах, а ассистент масштабирует уже работающие связки и следит за показателями.

ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО?

Без ассистента медиабаер не всегда может реализовать свой потенциал. Во время штормов и частых перезаливов значительная часть времени уходит на ручную механическую работу с аккаунтами, PWA и другими техническими задачами.

В идеале мозг медиабаера должен быть направлен на поиск нового потенциала, а ассистент — на масштабирование и отслеживание метрик того, что уже показывает нужные результаты. Такое взаимодействие повышает скорость работы, качество тестов и общую эффективность медиабаинговой команды.

‍